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利用網絡營銷如何去提升企業品牌

時間:2013年2月15日 11:59   來源:中泰科技   人氣:645

在大多企業眼里,網絡營銷就是在網站投放廣告,跟風推廣,有多少預算就給網站砸多少錢,網絡公司最喜歡的就是這樣的客戶,網站流量有多少,你的廣告能有多少點擊率等等,反正就是忽悠你把自己的那些錢全部投進去,至于能不能帶來真正的客戶,我看只有企業自己心里清楚,不過沒辦法啊,大家都這么做了,我也得這么做!這不,可口可樂已經占領了整個網游,那我百事不得在網站上下翻功夫啊!


  網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌,以及讓企業的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網絡營銷為企業利用互聯網建立品牌形象提供了有利的條件,無論是大型企業還是中小企業都可以用適合自己企業的方式展現品牌形象。但目前被眾多企業認為,網絡品牌建設的基礎就是企業網站的建設,然后在千方百計的通過一些的推廣措施,如競價排名,群發郵件等,然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。其實這個做法,在早期應該可行,但現在的隨著技術的簡潔,各種企業都有自己的網站,基本上已經起不到什么作用了,競價排名只能讓自己的網站陷的越來越深,無休止的競價得意著恐怕只能是搜索引擎公司,而不是自己。不過我們得明白的一點就是:通過企業的網絡推廣,品牌的價值轉化為實現持久的顧客關系和更多的直接收益是有用的。所以說,企業想通過建站推廣自己的品牌,只能說是最原始的網絡營銷手段之一。

  網絡高速發展,中國上億的網民,這使得目前大多的企業重視網絡推廣了,但專業網絡營銷人才的缺乏和對網絡營銷的認識不足,很多企業雖然在網絡里投了不少錢,但效果很一般,只是在埋怨網絡推廣不行,而事實上只能說對網絡營銷推廣的認識不足。企業想真的通過網絡營銷達到品牌知名度的提升,就需要技巧,走好網絡營銷的第一步,自身的定位問題。

  所以,得先明白網絡營銷的原理:“網絡營銷的原理即可以理解為網絡營銷信息的傳遞原理,簡單來說就是:一個完整的網絡營銷信息傳遞系統包括信息源、信息播載體和傳播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞系統不同的是,網絡營銷中的信息傳遞是雙向的,即網絡營銷的交互性,其實質在于"企業更容易向用戶傳遞信息,同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。網絡營銷信息傳遞的一般原則為:網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源,建立有效的信息傳播渠道,為促成信息的雙向傳遞創造條件。”

  以下,根據個人的一些網絡營銷案例來說明企業如何利用網絡營銷信息及其傳遞表現來提高自己企業的品牌和知名度。

  首先:從傳遞信息效率的角度來看,企業廣告的投放,最看重的應該是網絡的傳播速度以及一個好的廣告創意,可以說一夜之間,好的創意可以一夜傳遍大江南北,好的企業宣傳方案短時間內一夜之間關鍵詞可以在搜索引擎增加幾十萬條,這就是傳遞信息的高效率,粘貼,復制就是最好的傳播方式。比如在我們在自由空間服飾品牌的推廣當中,我們巧妙的利用了上海第一美女做為我們的模特,通過一些系列的活動宣傳,在最短的時間里,僅僅自由空間+上海第一美女關鍵字就在百度里從零變為三十多萬條。這個就是我們巧妙合理的利用了大眾的心理,通過軟性的八卦新聞來做企業的宣傳,達到了極佳的效果。而客戶的反應就是繼續和我們合作,簽訂下一階段的網絡營銷計劃。


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